Het is afwachten of Memphis een van de betere aanvallers van het EK gaat worden. Die potentie heeft hij in mijn ogen wel. Hij is in elk geval de beste marketeer op het toernooi. Dat heeft uiteraard alles te maken met die veelbesproken witte haarband van hem. Ik zie die haarband als een modestatement. Het zal mij een zorg zijn wat de spits van Oranje draagt. Al steekt hij een grote veer achter op z’n hoofd, als hij maar goed voetbalt.
Ik sprak over die haarband met Roland Heerkens, de oprichter van voetbalshop.nl, de grootste leverancier in onder meer voetbalmerchandise van Nederland. Hij vertelde me dat die witte haarbanden niet meer aan te slepen zijn. Daarom is het nu al de beste marketingactie van dit EK.
Daarmee troeft Memphis onder meer de grote supermarktketens af. Zo kwam Jumbo met het onzalige idee om de juichspencer te verkopen aan de fans van Oranje. Een spencer, hoe kom je er in godsnaam op? Die zijn niet meer van deze tijd. Die worden alleen nog gedragen door mannen op gevorderde leeftijd, mannen waar ik zelf toebehoor. Dat spencertje staat in de schaduw van de haarband van Memphis.
Uitleg is niet nodig
Een actie is briljant als je hem niet uit hoeft te leggen. Heineken sprong handig in op de haarbandhype en bedacht een slimme reclamecampagne. Daarin wordt een biertje getoond met een flinke schuimkraag en de tekst ‘heerlijke witte hoofdband, overal verkrijgbaar’. Beter goed gejat dan slecht bedacht, zullen de marketeers van Heineken hebben gedacht.
Bij FC Groningen had ik vaak contact met mijn goede vriend Henk ten Hoor, de textielmagnaat die twee weken geleden helaas overleed. Als sponsor en investeerder was hij belangrijk voor onze club. Toen we Erik Nevland haalden, deed Henk een financiële duit in het zakje.
Op marketinggebied heeft hij de komst van de Noor goed uitgebuit. Hij liet vikingmutsen maken, speciaal voor Nevland. Ik kan me herinneren dat alle fans zo’n muts droegen toen we in de vrieskou een uitwedstrijd speelden tegen SC Heerenveen.
Onderbuikgevoel
De actie van Henk was er eentje die hij bedacht uit een onderbuikgevoel. Daar zat geen groot campagneteam achter van mensen die ervoor hadden doorgestudeerd. Het was eigenlijk een onbedoelde marketingactie. Henk had er simpelweg gevoel voor. Hij verkocht een koe nog een paar badslippers.
Als ik Jumbo was had ik na het EK een stevig functioneringsgesprek gevoerd met de bedenker van de juichspencer. Die persoon kan nog een hoop leren van Heineken, Henk en Memphis.
