Supermarktketen Dirk van den Broek heeft dinsdag de deuren geopend van het gloednieuwe filiaal in Assen. Het leverde een lange rij bezoekers op. Volgende week opent ook in Emmen een filiaal van de supermarktketen.
„Bij de opening van de winkel zien we meestal dat het in de loop van de dag even inzakt qua drukte”, zegt filiaalmanager Brian van Vliet. „Maar er staat nu al sinds vanmorgen een lange rij voor de ingang.” Van Vliet is dan ook meer dan tevreden.
In de winkel hangen overal actieborden en adverteert Dirk van den Broek met de lage prijzen. „Dat is waar Dirk bekend om staat”, vertelt Van Vliet. „Mensen herkennen ons aan onze acties, en daarnaast leveren we ook gewoon producten van A-merken”, gaat hij verder. „Dat gecombineerd met het lage-prijspeil maakt ons veel goedkoper en dat is waarom klanten naar ons toe komen.”
Dirk van den Broek komt uit de Randstad, maar de supermarktketen wil uitbreiden. „De CEO wil graag landelijke winkeldekking. Dirk is een keten dat door het hele land bekend is, maar niet op landelijk niveau winkels heeft. Dat is uniek”, aldus Van Vliet. „We hebben een formule die iedereen in de samenleving aanspreekt. Mensen die heel veel te besteden hebben houden van lage prijzen, mensen die minder te besteden hebben houden ook van lage prijzen.”
Dit filiaal van de supermarkt is niet de eerste in Drenthe. Ook Meppel had ooit een Dirk, maar die sloot in 2013 de deuren. Van Vliet denkt dat het in Assen wel kan werken. „Er is onderzoek naar gedaan. Er is gebleken dat Assen een goed Dirk-publiek heeft”, vertelt Van Vliet. „In Meppel hebben ze dat publiek ook wel, maar hun locatie was waarschijnlijk minder goed.”
De coronacrisis gooit in veel branches van de economie nogal wat roet in het eten, maar Brian van Vliet is daar niet bang voor. „In de retail wordt tegenwoordig juist veel geld verdiend, omdat mensen niet meer naar horecagelegenheden kunnen”, vertelt de filiaalmanager.
„We hebben met de opening wel echt rekening gehouden met het virus. We geven bijvoorbeeld geen gratis tassen of bloemen weg en de acties worden gereduceerd zodat er niet te veel verplaatsingen zijn vanwege de opening van de winkel.” Ondanks die beperkingen komen alsnog veel Dirk-fans op de nieuwe supermarkt af.
Dirk van den Broek had, op basis van de drukte en lange rijen, vóór de opening van dit filiaal al een aantal trouwe klanten in Assen. Toch kwam de supermarkt niet eerder naar de Drentse hoofdstad. „Supermarkten zijn natuurlijk afhankelijk van hun locatie. Goede plekken zijn erg zeldzaam”, zegt Van Vliet.
„Je hebt een groot pand met goede parkeergelegenheid nodig, de doorstroom van klanten moet goed kunnen lopen. Daarnaast moet je goed kunnen laden en lossen én je wil de buurtbewoners ook niet tot last zijn. Er zijn dus heel veel aspecten waar je rekening mee moet houden.”
