Assen en Emmen staan er goed op bij rest van Nederland, maar slechts één Drentse streek haalt de top 100 (en die is nog gedeeld met Groningen ook)

De imagospecialist uit Amsterdam peilt al meer dan tien jaar de populariteit van Nederlandse steden, streken en toeristische trekpleisters. Hij vroeg dit keer twaalfduizend Nederlanders naar de bekendheid, waardering en binding met deze plekken. In die reputatieranglijsten wisselende resultaten voor Drenthe.

Drenthe als provincie staat er iets minder gekleurd op dan in 2019 en 2021. Daarin zakt het van plek 6 toen, naar plaats 8 nu. Onder jongeren van 12 tot 18 jaar, een aparte onderzoeksgroep, steeg het aanzien juist. In de ‘tienerranglijst’ won Drenthe een plek van 7 naar 6.

Assen en Emmen staan op 28 en 32 in de top 100 van onderzochte steden. De beide plekken zijn bekend onder 90 procent van volwassen Nederlanders. Meer dan de helft van de jongeren bezit kennis over Emmen, bij Assen ligt dat nog een stukje lager.

Assen scoort goed wat betreft bereikbaarheid, horeca en winkelaanbod. Respondenten noemen de Drentse hoofdstad ‘stoer’ en ‘opgewekt’. 17 procent zegt Assen in de toekomst te willen bezoeken. Hoewel Assen op die vlakken beter scoort dan Emmen, doet de gemeente in Zuidoost het een stuk beter onder jongeren. Emmen staat onder tieners op plek 17, terwijl Assen genoegen moet nemen met plaats 30.

,,Dat is volledig toe te schrijven aan de aanwezigheid van Wildlands. Dit Emmense avonturenpark zit sowieso behoorlijk in de lift’’, constateert Beerda. Hij vroeg ruim 1500 Nederlanders spontaan namen van dagattracties op te noemen. De vijftig vaakst genoemden werden verder onderzocht. Uit Drenthe behaalden attractiepark Drouwenerzand (46) en Wildlands (20) de top 50.

Samen met Museum Naturalis in Leiden groeide het Emmer dierenpark het hardst van alle onderzochte attracties. Beerda: ,,Het bezoekerspotentieel en de reputatie zijn fors gestegen. Onder jongeren is Wildlands nog populairder. Daar staan ze op plek 15.’’

Hoewel Drenthe een belangrijke binnenlandse vakantiebestemming is, blijft de bekendheid van Drentse streken sterk achter. Van de 619 Nederlandse streken staat slechts één (deels-) Drentse in de top 100. Die regio moet ook nog gedeeld worden met Groningen: De Hondsrug op 43. Ter vergelijking: Groningen met 7 en Friesland met 8 kennen meer populaire plekken in de top 100, volgens dit onderzoek. ,,Het gaat daarbij vooral om de nationale uitstraling van een streek’’, licht Beerda toe.

Het ‘Steden & Streken Merkenonderzoek’, ontwikkeld met de universiteiten van Amsterdam en Utrecht, meet sinds 2011 de reputatie van Nederlandse gemeenten, streken en provincies. Zij ‘scoren’ op 42 reputatiefactoren zoals spontane bekendheid en de intentie om de plek in de toekomst te bezoeken voor bijvoorbeeld een vakantie.