Een ‘terugroepactie’ in de Randstad moet Young Professionals verleiden om terug te keren naar Groningen. Foto: Geert Job Sevink
De marketingcampagne om hogeropgeleiden terug naar Groningen te halen, is wat Herman Blom betreft te beperkt. Volgens hem zou de ‘terugroepactie’ zich op de hele Noordelijke regio moeten richten.
Toen burgemeester Koen Schuiling in 2000 nog wethouder Economische Zaken van Groningen was lanceerde hij de campagne ‘IT swings in Groningen’. Er trok maandenlang een bonte, met Groningse reclame beschilderde tramlijn 5 van Centraal Station naar de Zuidas.
Of deze imagocampagne indertijd goed geëvalueerd werd? Was er genoeg bewijs om het nog eens te proberen met de actuele ‘terugroepactie’ die onlangs in de Randstad van start is gegaan? Waar zitten trouwens de problemen die nu met Randstedelingen opgelost moeten worden?
Groningen roept nu Young Professionals (geboren tussen 1988 en 1998) die in Groningen hebben gewoond, gestudeerd of gewerkt op om terug te komen. Rode posters met een flinke witte driehoek die de aandacht op de actie moeten vestigen hangen in alle grote steden in het Westen.
Onaangename ervaring
De terugroepactie moet in ieder geval voor Randstedelingen en hun bestuurders een onaangename ervaring oproepen. Met campagnezinnen als ‘Overprikkeld door altijd AAN staan’, ’Claustrofobie vanwege beperkte m2 woonoppervlak’ en ‘Benauwdheid door matige luchtkwaliteit’ wordt een doemscenario voor het leven en werken in Amsterdam en omstreken opgeroepen.
Zo hoopt Groningen spijtoptanten terug te halen. Alsof je tegen je zin in de Randstad zou moeten wonen en werken. De toon is vervelend en schadelijk voor het algemene belang.
Vacatures zijn een probleem voor bedrijven en organisaties in het hele land. Het kannibaliseren van de Randstedelijke arbeidsmarkt leidt af van de echte problemen, namelijk de niet-passende verbinding tussen onderwijs en arbeidsmarkt in Nederland.
Personeel werven via reclamecampagnes ouderwets
Personeel werven doe je niet met ouderwetse reclamecampagnes met posters. Mensen worden gericht gezocht en benaderd, bij voorkeur via (online-)netwerken. Een medewerkersvriendelijk bedrijf kent haar eigen wegen om nieuwe werknemers te vinden en te binden.
In de sfeer van het voorwaarden scheppen voor werknemers van elders liggen er nog wel wat mogelijkheden open. Wordt er bijvoorbeeld voldoende gewerkt aan een betere glasvezeldekking in stad en provincie? Hoe staat het met initiatieven om partners van potentiele werknemers aan werk te helpen of anderszins te ontzorgen (kinderopvang)?
Connectivity, oftewel bereikbaarheid is een thema: nachttreinen naar de Randstad zijn voorlopig door Arriva op de rails gezet, maar slechts in het weekend en met een eigen tariefsysteem. Waarom niet de NS die treinen laten rijden op een route waarvan de Provincie Groningen onlangs berekende dat NS miljoenen winst maakt op de hoofdnetroute?
Aan bollebozen en creatievelingen geen gebrek
Nu ontbreekt het ons in Groningen niet aan de bollebozen en creatievelingen. De RUG leidt een aantal studenten op, met name in academische pretstudies, dat de opnamecapaciteit van de Noordelijke arbeidsmarkt soms ver te boven gaat. Zeuren over braindrain past niet bij de omvang van deze studentenpopulatie.
Hebben we de juiste arbeidsmarkt te pakken? We zien juist in het middelbaar beroepsonderwijs en – in mindere mate – in het hoger beroepsonderwijs grote tekorten aan vakmensen die praktische problemen kunnen oplossen. Aandacht voor vakmensen zou ons dus meer helpen.
Het is bovendien gek dat deze actie van Marketing Groningen slechts op Groningen is gericht. Waarom doet Groningen dit alleen? Oost 2.0 doet het slimmer: specifieke kansen voor de verschillende Twentse plaatsen worden uitgebuit.
Scheve ogen vermijden
Marketing Groningen is een onderdeel van de Gemeente Groningen en omvat VVV en Citymarketing. Een Noord-Nederlandse netwerkorganisatie zou dit recruteringsinitiatief beter kunnen oppakken. Je vermijdt zo scheve ogen in de Noordelijke regio.
Richt je dan ook niet alleen op de trendy en hyperige sectoren energy, health, digital en food, zoals nu gebeurt bij Marketing Groningen. Haar internetsite maakt een wat overspannen indruk. Zijn de normale maak- of procesindustrie of gewoon de zorg oninteressant?
Hoe dan ook, we hebben initiatieven nodig die zich richten op de hele Noordelijke regio, dus inclusief Drachten, Zuid-Oost Drenthe (Emmen), Eemshaven, Chemiepark Delfzijl, en natuurlijk Hoogeveen. Een initiatief Noord 1.0 heeft dan een internetsite waarop alle banen in dat hele gebied te vinden zijn, maar ook bijvoorbeeld wachttijden kinderopvang, middelbare school, huisarts en ziekenhuiszorg.
Een regio die zoiets kan aanbieden en actueel kan houden zal spekkoper zijn voor ambitieuze types uit het hele land.
