„Mijn make-up zit overal, maar ik denk dat het een goed teken is”, zei Jutta Leerdam na haar gouden race op de Olympische Spelen. Hema haakte daar meteen op in. Fotobewerking: Mediahuis
Bijna net zo snel als Jutta Leerdam zelf speelde Hema met een inhaker in op haar gouden race in Milaan. En net als bij Leerdam gaat zo’n prestatie alleen dankzij goede voorbereiding. Maar lag de reclame al klaar?
Na haar gouden race vloeiden de tranen bij de schaatser. „Mijn make-up zit overal, maar ik denk dat het een goed teken is”, zei Leerdam. Hema haakte daarop in door op social media een foto van een waterbestendige eyeliner te plaatsen met de tekst: ook bestand tegen tranen van geluk.
’Briljant!’ en ’erg leuk’, zeggen marketeers over de inhaker die al binnen een halfuur na de race van Leerdam online stond. „Hij lag klaar, denk ik, want het was voorspelbaar dat de mascara ging uitlopen”, zegt marketeer Ernst-Jan Smits. „Niettemin erg leuk.”
„We hebben een team dat altijd met dit soort dingen bezig is”, zegt een woordvoerder van Hema, die tegenspreekt dat de reclame al van tevoren was klaargezet. Hema is voorbereid door klaar te zitten en goed op te letten. „Ons team zit in een app-groep te brainstormen en bij ons zijn de lijntjes zo kort dat ze gelijk kunnen handelen.”
Het team had ook nog het geluk dat de eyeliner net in de aanbieding is. De woordvoerder wil niet vertellen hoeveel mensen aan dit soort campagnes werken.
