'Door de wind wandelen ruimt je hoofd op.' Zo denken de mensen op het winderige strand van Delfzijl over de nieuwe leus van Marketing Eemsdelta

Weinig slogans zijn zo briljant als ‘Foutje bedankt’ van verzekeringsmaatschappij Reaal of ‘Er gaat niets boven Groningen’ van de provincie. Marketing Eemsdelta, de marketing- en toeristenorganisatie van die gemeente, presenteerde maandag de nieuwe leus voor haar gebied: Eemsdelta Wind Altijd.

,,Wij komen hier juist om de wind op te zoeken’’, zegt meneer Jens uit Blijham. Hij wandelt met zijn vrouw over de dijk bij Delfzijl. Hier waait het eigenlijk altijd. Een prima plek om mensen te vragen naar hun gedachten over de fonkelnieuwe Eemsdelta-slogan. ,,Door de wind wandelen ruimt je hoofd op. Ik vind dat de zin goed bij het gebied past.’’

Meneer Jens is niet de enige die daar zo over denkt. ,,Ik hou van de wind’’, zegt Eva (52) terwijl ze haar armen wijd gooit. Ze loopt met Martin (52) en hun twee honden over het zandstrand. Het stel komt uit het Duitse Breckerfeld, verblijft in Ditzum, en wilde een dagje naar het strand om uit te waaien. De slogan an sich zegt hen niet zoveel en valt ook niet heel lekker naar het Duits te vertalen. Maar de gedachte erachter? Ja, die snappen ze. ,,Ik hou van het gevoel dat ik word weggeblazen.’’

Het idee achter de campagne van Marketing Eemsdelta is dat het altijd waait in de gemeente. ‘En van tegenwind word je niet alleen sterk; wind geeft nieuwe energie, zorgt voor ontspanning en maakt je hoofd leeg’, zo schrijft de organisatie in de folder. Met daarbij voorbeelden van posters met teksten als ‘Laat je van je sokken blazen door onze chef-koks’ en ‘Welkom in de winderigste streek van Nederland’.

,,Wind Altijd?’’, vraagt tekstschrijver en reclameman Jaap Toorenaar. ,,Dat snap ik niet. Is het de winderigste gemeente of plaats? Nee, want dat heb ik even opgezocht. Dat is Vlieland. Ik vind het een heel vreemde boodschap.’’ Hij vindt de zin zelfs zo onduidelijk, dat hij Marketing Eemsdelta aanraadt het eerst nog even aan 500 mensen buiten de gemeente voor te leggen. ,,Als je nu frisse wind gebruikt, dan wordt het al duidelijker. Of ‘Altijd Uitwaaien’, want dat is veel positiever dan wind.’’

Volgens Toorenaar zijn er een paar regels waar een slogan aan moet voldoen om goed te zijn. De gekozen woorden moeten ongebruikelijk of desnoods nieuw zijn, want dan blijven ze beter hangen (bijvoorbeeld het zwitserlevengevoel). Ook is het goed als er iets in zit waar mensen even over na moeten denken. ,,Daarom is ‘Er gaat niets boven Groningen’ zoveel beter dan ‘Drenthe doet je wat’’’, zegt Toorenaar. ,,De Groningse bevat een minuscule topografische grap waar we een fractie van een seconde over moeten nadenken. Daar ben ik echt fan van. Die is zo goed.’’ Andere tips zijn dat zo’n zin bestaat uit woorden die het publiek makkelijk overneemt en alleen bij het gegeven passen waar het over gaat. Oh, en rijmen? Doe dat met mate.

Maar Eemsdelta Wind Altijd, nee daar is Toorenaar geen fan van.

,,Een regio promoten is heel moeilijk’’, weet lector marketing van de Hanzehogeschool Groningen Karel Jan Alsem. ,,Vaak hebben gemeentes slogans die helemaal niets zeggen, terwijl dat juist de functie is van een slagzin.’’ Zo noemt hij als voorbeeld de leus van Assen (Dit is Assen) en de oude leus van Loppersum (Natuurlijk Loppersum). ,,Eemsdelta Wind Altijd zegt geen klap over Eemsdelta. Ja, dat het waait. Maar dat is niet per se positief.’’

Volgens Alsem is het extra moeilijk om een gemeente goed weg te zetten, omdat toeristen niet zoeken op gemeenten, maar op dorpen. ,,Zij zoeken naar Loppersum of Delfzijl. Misschien is gemeentemarketing niet zo belangrijk. Een gemeente is vooral een politiek issue.’’ Hij heeft ook iets positiefs te zeggen over Eemsdelta Wind Altijd. ,,Het is door de woordgrap een beetje grappig. Dat is minder saai. Misschien zelfs wel gedurfder dan menig andere slogan. Er zit een vorm van zelfspot in. Dat vind ik goed.’’

Martin en Eva zijn niet de enige Duitse toeristen die naar het strand van Delfzijl zijn gekomen om van de zon (en de wind) te genieten. Franzy (36) en Lucie (31) zijn hier met hun gezinnen. Terwijl de mannen met de kinderen door het slik banjeren, staan zij met alle tassen, kinderwagens en steps van een afstandje toe te kijken. ,,Google Maps heeft ons hier gebracht’’, zegt Franzy lachend. ,,We komen uit Wuppertal in Duitsland, waren in Emmen en dit was het dichtstbijzijnde strand.’’ Erg onder de indruk zijn ze niet. ,,Ja het is een strand, maar daar is ook alles mee gezegd’’, zegt Lucie. De slogan? Die vinden ze een beetje flauw. ,,Volgens mij schrikt harde wind juist mensen af.’’

Voor sommige mensen is dat zo. Maar niet als je van vliegeren houdt. Dat is precies wat Sophie (10) met haar ouders Timo (40) en Patricia (45) aan het doen is. De rode vlieger met een groene kikker hangt keurig in de lucht. ,,Goede slogan’’, zegt Patricia enthousiast. ,,Ik snap het. Al past het meer bij de lente en de herfst dan bij de zomer, denk ik.’’ De drie komen uit Duitsland, uit de buurt van Frankfurt. ,,Het Noordzeegebied staat bij ons bekend als ruw, mede door de wind. Veel Duitsers komen juist hierheen omdat ze het klimaat bij de Baltische zee veel te kalm vinden. Die wind is juist lekker, toch?’’

En de Eemsdeltanaren zelf? Nico Lier (49) uit Delfzijl zoeft over de geasfalteerde dijk op zijn e-bike. ,,Hm, ik zit een beetje in het midden. Ik vind het leuk gevonden, maar ik ben niet heel erg onder de indruk.’’ Christel de Vries (47) - woont in Ten Boer en werkt in Delfzijl - maakt een lunchrondje. ,,Ha, dat klopt wel. Het waait hier al-tijd.’’ Helemaal overtuigd is ze niet. ,,Ik vind die wind niet altijd positief.’’