Jarno (24) uit Joure maakt met start-up Shortclips video’s die écht aanslaan

Auto’s zijn alom tegenwoordig in het kantoor van Shortclips in een bedrijfsverzamelgebouw in Joure. Foto’s, boeken, miniaturen, een Lego-model. Dat is een uiting van de liefhebberij van oprichter en eigenaar Jarno Klijnsma. Hij heeft – hoe fijn en afgezaagd – van zijn hobby zijn werk gemaakt, en maakt inmiddels mooie stappen. Zijn bedrijf maakt in binnen- en buitenland korte filmpjes die bedrijven op verschillende platforms aan de man brengen. 

Die auto’s zijn nog altijd een belangrijk deel van zijn bestaan, maar lang niet zo erg meer als pakweg vijf jaar geleden. Klijnsma (24) fotografeerde als hobby mooie wagens. Toen hij zijn foto’s op de socials begon te plaatsen, gebeurde er iets moois: de eigenaren van de bolides hielden van dat fotowerk en vroegen om meer. „Vaak waren dat ondernemers, die me vervolgens vroegen ook voor hun bedrijf foto’s te komen maken.’’ 

Zo kantelde de hobby in een onderneming. Hij startte JK Socials naast zijn studie aan NHL Stenden. „Van het een kwam het ander. Ondernemers vroegen me of ik ook bewegend beeld maakte, dus besloot ik dat ook te proberen.’’

Het eerste filmpje bleek een schot in de roos en had weer alles met auto’s van doen. „Ik maakte een clip van een Porsche die door de garage werd afgeleverd bij een mooie boerderij. Nieuw was dat de eigenaar van het autobedrijf daarin rechtstreeks de kijkers toesprak. Dat zag je toen nog nergens, maar het sloeg enorm aan.’’ 

Klijnsma rook kansen en zag dat de aanvragen steeds meer verschoven van foto naar video. „Een van de belangrijkste besluiten die ik heb genomen, was in 2024. Ik besloot mijn studie te stoppen en me volledig te gaan richten op het maken van video’s. Onder de nieuwe naam, Shortclips.’’ 

Dankzij mond-tot-mondreclame breidde zijn klantenkring snel uit. „We kregen op zeker moment Makelaardij Friesland binnen. Dat was belangrijk. De filmpjes die we maakten, hadden een rechtstreeks effect. De makelaardij werd het snelst groeiende bedrijf in die branche op de socials. Een dure boerderij werd verkocht aan mensen uit de Randstad die het anders nooit zouden hebben gezien. Vanaf dat moment kwamen nieuwe klanten ook binnen omdat ze ons werk zagen.’’ 

Klijnsma heeft het over ‘ons’, omdat hij al snel een collega aannam, en daarna een stagiair. Intussen breidde hij zijn vijver met freelancers steeds uit. „Dat moet als je wil groeien, en dat wil ik. Het editen van zo’n video bijvoorbeeld, is specialistisch werk. Dat kunnen onze freelancers veel beter en sneller. Ik richt me vooral op de business, hoewel ik ook nog regelmatig met de camera op pad ga, vooral bij de klanten van het eerste uur. Ja, vaak autobedrijven.’’ 

De twintiger pakt het serieus aan. Hij nam een mentor uit Brussel in de arm om hem te leren hoe hij zijn business verder uitbreidt. Shortclips doet meer dan filmpjes maken, vertelt hij. „Wij zijn echt een partner. Eerst willen we alles over het bedrijf weten en uitvinden wat de doelgroep is. Dan kunnen we een plan maken voor de inhoud van de video’s, maar ook alles eromheen: wanneer, welk platform, hoeveel. Het gaat om het effect. Dat meten we ook, zodat we continu kunnen bijsturen. Kijk, het grote verschil is denk ik dat wij video’s maken vanuit de kijker. Wat wil die zien? Veel bedrijfsmatige clips die je ziet zijn vanuit het oogpunt van het bedrijf gemaakt. Dat is zenden, en niet wat je wil. Daar zit de doelgroep meestal niet op te wachten.’’ 

Shortclips werkt met abonnementen, waarin alles is inbegrepen. „Het is geheel ontzorgen. Wij zorgen voor conversie en aandacht. Sommige klanten blijven een paar maanden bij ons en hebben hun doel bereikt, andere bedienen we veel langer. Het is maar wat de klant wil, maar het gaat altijd om resultaatgerichte groei.’’