In de laatste weken van het jaar is het een drukte van belang bij KerstpakkettenXL in Drachten. Jilmer Postma
Hitster is hét cadeau van dit jaar, het toastje en de pastasaus zijn ‘blijvertjes’ in het kerstpakket en de cadeaubon is een minder succes. „De moeite van een kerstpakket vertaalt zich in waardering voor de werknemer”, zeggen Dennis van Zanten (45) en Merel Huiskes (36) van KerstpakkettenXL.
Al ruim twintig jaar verstuurt het bedrijf uit Drachten – met een eigen showroom en een eigen magazijn – iedere feestdagen honderdduizenden kerstpakketten door Nederland en België. Elke dag pakken zo’n vijftig man tot vijfduizend pakketten in.
En daar zijn natuurlijk trends en ontwikkelingen: alcohol is niet meer zo standaard als altijd, vegan en halal doen hun intrede als gevolg van een veranderende samenleving en de snelfilterkoffie is door de grote verscheidenheid aan koffies vervangen door chocomel met slagroom. Er wordt vaak gekozen voor thema’s als Italiaans of BBQ.
Wat het altijd goed doet? Het gezelschapsspel is in opmars. „Hitster is dit jaar meer dan uitverkocht”, weet Huiskes, de kerstmanager van de webshop. En een doorkijkje naar volgend jaar? Wat zit er dan in? „De uitbreiding van Hitster. Klinkt simpel, maar zo gaat dat.”
Dennis van Zanten en Merel Huiskes weten precies wat er in kerstpakketten gaat. Jilmer Postma
Een kerstpakket geven is voor ‘de baas’ niet verplicht. Tenzij die plicht opgenomen is in de arbeidsovereenkomst, maar dat is vrijwel nooit zo. Een kerstpakket is voor velen wel een jaarlijkse traditie: de doos komt op tafel en iedereen kijkt thuis mee wat er dit jaar in zit.
„De werkgever in Nederland blijft op zoek naar een mooi gevuld kerstpakket”, concludeert Van Zanten, mede-eigenaar van het bedrijf. „Naar een manier om de werknemers de waardering te geven die ze verdienen. Het kerstpakket is een beetje een verworven arbeidsrecht.”
En één tip voor managers en directeuren: bespaar er niet op. Van Zanten: „Dat is natuurlijk preken voor eigen parochie, maar we zien het echt: de nieuwe directie wil bezuinigen en zet een streep door het kerstpakket. Begrijpelijk, maar de schade die het opleverde was veel groter dan de besparing. Op de werkvloer ontstond onrust: waarom geen kerstpakket? Wat is hier aan de hand?”
In de bouw en installatie zie je het biertje sneller terug, bij overheden juist niet
„Items die elk jaar voorbijkomen zijn het blikje ragout, het toastje, het kaasje en het wijntje”, lepelt Huiskes op. „Maar alcoholvrij, halal en vegan zijn thema’s geworden. Onze samenleving is multicultureel en steeds meer werkgevers kiezen voor alcoholvrij. Dat hangt ook af van de doelgroepen: in de bouw en installatie zie je het biertje sneller terug, bij overheden juist niet.”
Een plaid, een handdoek, maar eten (vooral hapjes) wint het nog steeds van non-food. Jilmer Postma
In Drachten zien ze dat een deel van de klantenkring wel eens een uitstapje maakt: een donatie aan de Voedselbank of een ander goed doel of kiezen voor een cadeaubon. „Maar de moeite van het samenstellen van het pakket vertaalt zich in waardering”, vindt Van Zanten. „Iedereen kent wel het stapeltje cadeaubonnen. Zo van: o ja, dit moest ook nog.”
De gemiddelde waarde van het kerstpakket schommelt tussen de 50 en 65 euro. Grote bedrijven besteden een vooraf bepaald bedrag en uitschieters (tot soms wel 300 euro) zijn vooral bij bedrijven tot vijftig medewerkers. In die laatste pakketten komt dan vaak een duurder cadeau, als een barbecue, een pizzarette of een braadpan, aangevuld met veelal hapjes.
Iedereen kent wel het stapeltje cadeaubonnen. Zo van: o ja, dit moest ook nog
Trendgevoelig tijdens de energiecrisis waren de plaid en de doucheklok; duurzame producten als de Dopper doen het goed, maar vooral overheidsbedrijven kijken naar hoe en onder welke omstandigheden zo’n product gemaakt is. „Kinderarbeid is bijvoorbeeld een ‘no go’. Voor ons is de certificering heel erg van belang”, zegt Van Zanten.
Elke dag worden er in Drachten tot vijfduizend kerstpakketten ingepakt. Jilmer Postma
Maar food wint het nog altijd van non-food. „Voor sommigen is het kerstpakket geen luxeartikel, maar is het net dat extraatje voor in het keukenkastje. Die zitten niet te wachten op een mooi schaaltje”, zegt Van Zanten. „En als je dat wél doet, doe het dan subtiel.”
Want wie wil tijdens de kerstdagen nou aankijken tegen een borrelplank met een groot bedrijfslogo?
