Simon Kloppenburg (tweede van links) heft met het team van TopDutch en de gedeputeerden Rijzebol (Groningen) en Brink (Drenthe, uiterst rechts) het glas op TopDutch 2.0. Eigen foto
Jonge, talentvolle bedrijven interesseren voor vestiging in Groningen, Friesland en Drenthe halen. Dat is het speerpunt van de vernieuwde campagne TopDutch. Bedrijven in de regio vervullen daarbij een ambassadeursrol. ,,Wil je je in de wereld verkopen, moet je laten zien wat je zelf in huis hebt.’’
TopDutch 2.0 kreeg woensdagmiddag smoel in Allardsoog, de plek waar Friesland, Groningen en Drenthe elkaar raken.
Campagneleider Simon Kloppenbrug maakte bekend dat TopDutch aansluit bij plannen van de Noordelijk Ontwikkelings Maatschappij (NOM) als het gaat om internationale acquisities.
Niet meer met hagel schieten
Daarbij wil TopDutch, zegt Kloppenburg, niet met hagel schieten, maar meer gericht te werk gaan dan voorheen. ,,Als bedrijven naar een van de drie noordelijke provincies komen, moeten ze hier passen. Het is niet meer zo dat we alles maar binnen willen halen.’’
De selectie komt ook naar voren in de terreinen waarop de nieuwe noordelijke marketingcampagne zich richt. TopDutch wil bezig zijn op de gebieden waar Noord-Nederland al een naam heeft.
Dan gaat het om de energietransitie (groene energie), groene chemie, watertechnologie, voedseltoekomst, digitale innovatie en gezond ouder worden. ,,In elk van die sectoren is Noord-Nederland vooraanstaand.’’ Bedrijven die zich hier vestigen moeten in de visie van TopDutch een aanvulling zijn op wat er hier al is.
Gaten opvullen
Kloppenburg: ,,We willen gaten in de transities opvullen. Om die reden willen we nauw samenwerken met regionale initiatieven, organisaties en bedrijven. Op die manier kunnen we in kaart brengen wat er in het Noorden ontbreek en welke kansen en behoeften er zijn.’’
Om die reden begint TopDutch ook een campagne gericht op bedrijven in Drenthe, Friesland en Groningen. Het idee erachter is: doe mee met TopDutch.
De eerste paal voor Avantium in Delfzijl ging een jaar geleden de grond in. Avantium bouwt een fabriek voor de productie van groene kunststoffen. Een van de vele voorbeelden van groene chemie in het Noorden. Foto: Duncan Wijting
Succesverhalen
Een ambassadeursfunctie, zegt Kloppenburg. ,,Er gebeuren in Noord-Nederland heel veel mooie dingen. Die verhalen moeten veel beter over het voetlicht.’’
Het zijn ook verhalen waarmee TopDutch bij buitenlandse bedrijven het enthousiasme voor Noord-Nederland kan aanwakkeren. ,,Laten zien wat hier al is, wat hier kan. Wil je je in de wereld verkopen, moet je laten zien wat je zelf in huis hebt.’’
Tesla
Ofschoon TopDutch nog maar enkele jaren oud is, is de geschiedenis ervan veelbewogen. De campagne ontstond toen Tesla-baas Elon Musk in Europa een gigafactory wilde vestigen.
Een groep ondernemers bedacht onder de naam TopDutch een campagne om Drenthe, Friesland en Groningen bij Musk onder de aandacht te brengen. De exercitie werd in eerste instantie kansloos geacht. Maar de keus voor een vestigingsplek voor de fabriek werd een nek aan nek race tussen Emmen en Berlijn.
Onderlinge conflicten
De Duitsers trokken uiteindelijk aan het langste eind. Maar TopDutch had het Noorden in binnen- en buitenland dusdanig op de kaart gezet, dat besloten werd de campagne voort te zetten. De drie provinciebesturen hadden er 1,2 miljoen voor over.
De voortzetting leverde weliswaar positieve aandacht op, maar door onderlinge conflicten viel TopDutch uit elkaar. Bureau ERAC werd gevraagd onderzoek te doen naar TopDutch.
Mede op basis van de bevindingen van ERAC, besloten Groningen, Friesland en Drenthe vorig jaar TopDutch voor vier jaar door te zetten, met een evaluatie na twee jaar.
Voor de eerste twee jaar is negen ton beschikbaar. De Noordelijke Ontwikkelings Maatschappij (NOM) moet de kar trekken
