Hij is groot. Megalomaan zelfs. En eind deze maand gaat ie varen. De Icon of the Seas, het grootste cruiseschip ooit gebouwd slaat eigenlijk helemaal nergens op.
Het is een soort varend pretpark waar tussen de masten en schoorstenen door felgekleurde glijbanen hangen die eindigen in één van de vele zwembaden. Inclusief bemanning kan het schip bijna net zoveel opvarenden herbergen als het tienduizend zielen tellende Bolsward. Het schip is in alles zo’n beetje vier keer de Titanic. De Icon of the Seas had wel raad geweten met die ijsberg: hij was er dwars doorheen gevaren.
Eigenaar van deze drijvende welvaartskolonie is rederij Royal Caribbean Cruises uit Miami. Die weet van wanten: 29 kolossen - toegegeven, niet allemaal zo indrukwekkend groot als de Icon of the Seas - varen het hele jaar door over de wereldzeeën.
Diep in de buidel tasten
Het bedrijf mikt bewust op de vermogende toerist; ik bedoel, een cruise is al niet voor iedereen weggelegd maar wie met het hele gezin met Royal Caribbean Cruises een maand op pad wil, moet over diepe zakken beschikken. Daar staat volgens de rederij een hoop luxe tegenover. Een luxe die ze zelf koninklijk noemen en tot uitdrukking brengen in het logo. We zien twee elementen: een anker met daar bovenop een kroon. De logica van het anker behoeft geen nadere toelichting.
De Icon of the Seas, het grootste cruiseschip ooit gebouwd slaat eigenlijk helemaal nergens op.
De driepuntige kroon moet iets koninklijks benadrukken. Iets ongenaakbaars. Zo van: wat de rest van de wereld allemaal vindt en doet, zal ons worst zijn. Wij bouwen ons eigen varende koninkrijk en alle onderdanen in dat koninkrijk mogen zich een maand lang (soms nog langer, er zijn cruises van een half jaar) een echte royal wanen. Ik verzin dit overigens niet, het is een vrije vertaling van het missiestatement van Royal Caribbean Cruises.
In dat opzicht is het logo erg goed gelukt: het is duidelijk, stoer en met een beetje fantasie kan je er nog de achtersteven van een wegvarend schip in ontwaren. Dag allemaal, lijkt het te willen zeggen. Wij zetten koers naar de zon en gaan lekker feestvieren. Achterblijvers hoeven niet lang te treuren. Er komt vast wel één van de 28 andere schepen van Royal Caribbean Cruises voorbij met hetzelfde krachtige logo erop. Ga je daar toch lekker mee aan boord.
In de wekelijkse rubriek ‘Logostiek’ duikt de redactie van het Dagblad van het Noorden in de wereld van beeldmerken. Wat valt op aan een logo en waarom ziet het er eigenlijk zo uit? Het komt allemaal aan bod in Logostiek.
