Wethouder Jacob Boonstra tijdens de bijeenkomst over The Passion in de Brug-Es Kerk in Dwingeloo. Foto: DVHN
Ze staan te trappelen. Als het aan de ondernemers van gemeente Westerveld ligt, pakken ze het komende jaar flink uit met The Passion. Met één maar: wegens de Mediawet mogen ze de naam van het evenement niet gebruiken.
Het is druk in de Brug-Es Kerk in Dwingeloo. Meer dan vijftig ondernemers en andere geïnteresseerden zijn samengekomen om te brainstormen over The Passion, het evenement dat op 2 april 2026 plaatsvindt in de gemeente. Wat kun je nou doen om toeristen voorafgaand en na het evenement naar dit ‘onbekende’ stukje Nederland te krijgen?
Verbod op naam The Passion
Flink uitpakken met de naam van het evenement mag niet. Wethouder Jacob Boonstra geeft alvast het goede voorbeeld en staat met een kaartje met daarop een kruis en de woorden Passie Westerveld voor de zaal. Wie de naam wel gebruikt, riskeert een boete.
„The Passion is een uitzending op de nationale televisie en dat betekent dat er een aantal restricties zijn als gevolg van de Mediawet”, vertelt hij. „The Passion als naam mag niet gebruikt worden voor commerciële doeleinden. Zo mag het Dwingelder Bakhuisje geen koekjes maken met de naam The Passion erop, maar bijvoorbeeld wel koekjes met een kruis erop.”
Malin Groeneveld (22) met haar moeder Irene tijdens de bijeenkomst over The Passion in de Brug-Es Kerk in Dwingeloo. Foto: DVHN
En ook daarmee kan banketbakker Malin Groeneveld (22) van het Dwingeler Bakhuisje in Dwingeloo alle kanten op. Ze duikt het liefst meteen de keuken in. „Ik ga gewoon aan de slag met allerlei lekkernijen met onder meer passievrucht. Ik gebruik al veel van die vrucht, maar misschien kan ik mijn Dwingeler Siepeltje het komende jaar ook met passievruchtcrème maken, in plaats van alleen maar met citroencrème. Ook heb ik al Yoghurt Passie entremet op de kaart staan.”
Voor fietsenmaker Henrieke Reiber (42) maakt het gebruik van de naam ook niet veel uit. Ze kijkt vooral enorm uit naar de komst van The Passion naar haar dorp. Zo lang er maar geen tribune voor haar zaak Reiber Rijwielen aan de Brink wordt gezet. „Mijn man opperde al om tijdens het evenement alle fietsen uit de zaak te halen en er tafeltjes en stoeltjes voor in de plek te zetten.”
Ze hoopt veel mee te krijgen van het spektakel op de brink in haar dorp. „Ik vind het geweldig dat het evenement naar Dwingeloo komt. Dat ik de zaak dan even moet sluiten en wat omzetderving heb? Ach. Dit gaat om iets veel groters. En grote kans dat veel meer toeristen ons dorp straks weten te vinden”, vindt Reiber.
Creatief zijn
De ideeën vliegen over tafel. Zo wordt er gepraat over een festival, een high-tea voor honderden mensen op de Brink en fietsroutes die uitgezet kunnen worden. Een deel van de ideeën kan pas na Pasen worden uitgevoerd. De plekken in de gemeente die de publieke omroep laat zien, zijn na de uitzending pas bekend.
Wie ook blij is met de komst van het evenement is makelaar Jules van Ditshuizen (56). Hij heeft een makelaarskantoor in Meppel en in Dwingeloo én is lid van Ondernemend Westerveld. „Het getuigt van lef van de gemeente dat ze The Passion naar Westerveld heeft weten te halen. Het kost geld en het levert op termijn veel op. Toen ik het hoorde, dacht ik: yes! 2,5 miljoen kijkers, een schot in de roos.”
Er wordt samen gegeten, koffiegedronken en alle ideeën worden gebundeld. Wie nog meer briljante ingevingen heeft, wordt gevraagd om te mailen naar - jawel - thepassion@gemeentewesterveld.nl. Gelukkig mag de naam wél in het e-mailadres worden gebruikt.
Geen ‘aanhakende reclame’
De naam van The Passion mag niet gebruikt worden. Dat komt volgens Lisa Fluttert van KRO-NCRV omdat er bij de publieke omroep geen ‘zogenoemde’ aanhakende reclame mag worden gemaakt, omdat de Mediawet dat verbiedt. Aanhakende reclame betekent dat een merk of product direct inspeelt op een programma. Ondernemers mogen daarbij niet reclame maken waarin ze het programma gebruiken om hun eigen producten of diensten te verkopen. Dus een bakker mag niet zeggen: ‘Koop nu ons speciale Passion-brood, hét brood bij The Passion!’ Dat zou aanhakende reclame zijn, en dat is verboden volgens de Mediawet.
