De komende editie van The Passion vindt plaats in Dwingeloo. Op de Brink werd woensdagochtend een groot kruis geplaatst. Foto: Marcel Jurian de Jong
Na de eerste euforie over het binnenharken van tv-spektakel The Passion naar Dwingeloo, is het nu aan de gemeente, provincie en andere partijen om een klinkende begroting op te stellen. Westerveld brengt alvast 250.000 euro in, al is dat nog lang niet genoeg.
Eén zekerheid: The Passion organiseren in je eigen gemeente kost een lieve duit. De totale begroting voor het televisie-evenement schommelt rond de 1,2 miljoen euro, een bedrag dat door KRO-NCRV, de uitverkoren gemeente en andere partners wordt opgehoest.
Zeker half miljoen
Behalve dat de omroep een groot bedrag neerlegt, staan ook gemeenten en andere lokale en regionale partners voor vele tonnen aan de lat. Voorgaande edities in onder meer Terneuzen (2025) en Zeist (2024) leren dat het zeker een half miljoen euro kost om als organiserende gemeente op Witte Donderdag acte de présence te geven.
Allereerst moet een vast bedrag betaald worden aan de organisatie van The Passion, KRO-NCRV. Voor de editie van 2025 moest Terneuzen 300.000 euro ophoesten voor de productiekosten. Wat Westerveld voor 2026 betaalt aan KRO-NCRV is niet bekend. „Over de bedragen doen wij als KRO-NCRV verder geen uitspraken", zegt woordvoerster Lisa Fluttert van de omroep.
Bovenop dat bedrag komen nog andere kosten voor de gemeente, zoals een verkeer- en veiligheidsplan, facilitaire kosten, inhuur van personeel en ambtelijke kosten. Zeist was in 2024 in totaal 605.000 euro kwijt.
Westerveld: 250.000 euro
Na de aankondiging dat Dwingeloo het decor is van The Passion in 2026, is het financiële spel op de wagen. Op de achtergrond zijn ongetwijfeld al compromissen gesloten over wie meebetaalt.
De gemeente Westerveld laat weten in eerste instantie 250.000 euro beschikbaar te stellen voor The Passion, een cadeautje uit de opbrengsten van de toeristenbelasting van 2024. Ook de provincie Drenthe heeft toegezegd de portemonnee te trekken, maar op de hoogte van dit bedrag moet nog een klap gegeven worden.
Of dat allemaal genoeg is, moet nog blijken. Het is nog te vroeg om de exacte kosten in kaart te brengen, zegt woordvoerster Marieke Schütten van de gemeente Westerveld. ,,We hebben navraag gedaan bij verschillende gemeenten die eerder The Passion hebben georganiseerd. We hebben daarbij gemerkt dat de kosten voor het evenement afhankelijk zijn van de locatie: wat is nodig qua organisatie en lokale aanpak.”
Een andere partij waar Westerveld op kan rekenen als geldschieter is Recreatieschap Drenthe. „Wij zitten vaak aan het eind om een begroting rond te maken”, reageert directeur Dick Dijkstra. Over exacte bedragen kan hij nog niets zeggen, „maar denk aan bedragen tussen de 10.000 en 50.000 euro.” Verder is de verwachting dat de pet rondgaat bij lokale ondernemers om ook een duit in het zakje te doen.
Hoewel de totale kosten boven een miljoen euro komen, kan de productie met gemak uit voor de omroep, zo becijferde RTL eerder eens. De kijkcijfers schommelen steevast rond de 2,5 miljoen kijkers, waarmee The Passion een magneet is voor adverteerders.
Maar ook de gemeente Westerveld en eigenlijk de hele provincie Drenthe profiteert en kan zichzelf nadrukkelijk in the picture zetten en verkopen aan een groot publiek. Of dat nu direct geld oplevert, is vaak lastig te zeggen. De economische spin-off van The Passion is moeilijk te meten, zei burgemeester Mark Boumans van Doetinchem in 2022 tegen Omroep Gelderland. Zijn gemeente organiseerde dat jaar het grote paasspektakel.
„Wat meet je wel en wat meet je niet? Wie komt er alleen voor The Passion en wie niet? Als we in september nu eens met elkaar de balans opmaken, dan voelen we snel aan of het positief was of niet", zei Boumans.
