Lidl wil personages in kerstreclame goed Drents laten spreken en schakelt taalcoach van Huus van de Taol in

Dat zegt directeur Renate Snoeijing van Huus van de Taol. „De opnames zijn donderdag en vrijdag. Ze hadden ons al gevraagd om een paar zinnen aan te leveren in goed Drents en gevraagd hoe die in het Drents moesten klinken. Blijkbaar moet het nu toch echt goed zijn. Wellicht heeft dat iets te maken met de ophef die is ontstaan over hun nieuwe reclame.”

Snoeijing verwijst daarmee naar de nieuwste reclame van Lidl, die sinds deze week op televisie te zien is. Daarin maakt personage Kevin kennis met zijn nieuwe buurman Freek, gespeeld door cabaretier Alex Klaasen. Freek is pas vanuit Drenthe naar de flat boven de supermarkt verhuisd, maar volgens sommige mensen klopt het ‘Drentse’ accent van Freek niet.

„Als jullie echt goede reclame hadden willen maken, had dan een Drent genomen!!!”, zegt ene Monaa op Twitter, die 39 likes oogst. „Wat een slechte reclame [...] zet dan een echte Drent in, bovendien belachelijk om ons zo neer te zetten”, foetert Rabbe Vedde van Gemeentebelangen Aa en Hunze.

Naast negatieve reacties zijn er ook positieve geluiden te horen. „Ik kom er nooit maar ik vind de Lidl-reclame zo leuk! En nu met Alex Klaasen als nieuwe buurman uit Drenthe, geweldig!” twittert Tineke Stuit.

Is het accent dat Alex Klaasen opzet echt zo slecht? „Het is een accent”, zegt Snoeijing. „Of het een stereotype is, weet ik niet. Voor mij klinkt het als een westerling die een Drent nadoet.” Ze zullen misschien hebben gedacht: die Alex Klaasen heeft nog even in Drenthe gewoond (Klaasen werd geboren in Noord-Brabant en woonde in zijn tienerjaren in Emmen, red.), hij zal er wel wat van hebben opgepikt. Maar ze hebben met hem natuurlijk wel een bekend gezicht.”

Of het Drents in de kerstreclame beter zal klinken, kan Snoeijing nog niet zeggen. „Iemand in één dag de juiste klanken van het Drents aanleren, is lastig.”

In een reactie zegt een woordvoerder van Lidl Nederland: „Wij hebben Huus van de Taol ingeschakeld omdat wij met een commercialproductie bezig zijn waarin meerdere acteurs een Drents accent gaan nabootsen. Omdat deze acteurs niet zoals Alex Klaasen een tijdlang in Drenthe hebben gewoond, is het voor hen gewenst wat coaching hierin te hebben.”

„Alex Klaasen heeft Drentse roots en een aangeleerd Drents accent”, vervolgt de woordvoerder. „In de commercial spreekt hij geen echt Drents, dan zou hij onverstaanbaar zijn voor Kevin. Hij doet dus wat alle Drentenaren zouden doen als ze een niet-Drentenaar treffen: ABN spreken. Dat doet Alex ook, al hoor je net als bij alle Drentenaren natuurlijk nog wel een Drents accent.”