Bij onderzoek van Meten=Weten zijn in Drentse natuurgebieden 31 verschillende bestrijdingsmiddelen, biociden en afbraakproducten gevonden. Hier is het meetteam dat bestaat uit de ecologen Henk Baptist (l) en Guido Nijland (staand) en bioloog Martje Verf aan het werk. Foto: Grenzeloos Media/ Arjan Jonkers
Wat doe je met tienduizenden euro’s aan advertentiebudget? Niet lichtzinnig uitgeven, in elk geval. De drie Duurzame Dertig-winnaars van 2022 wachten geduldig het juiste moment af. Voor één van hen is dat net geweest: de verkiezingen.
Meten=Weten: ‘De winst werkt nog steeds door’
In de week voor de Provinciale Statenverkiezingen stond de Drentse vereniging Meten=Weten paginagroot in Dagblad van het Noorden, Leeuwarder Courant en Friesch Dagblad - en in de Noordelijke huis-aan-huis-bladen. ‘Wie wil er nou gif in z’n tuin?’ kopte de advertentie. ,,We hadden een enorm bedrag gekregen, dat wilden we goed besteden’’, legt Alok van Loon van Meten=Weten uit. ,,En we dachten: om een hele pagina kun je niet heen.’’
Meten=Weten is een burgerinitiatief dat pesticidengebruik onderzoekt, vooral in de teelt van lelies in Drenthe. De bestrijdingsmiddelen van siertelers kunnen schade toebrengen aan planten, dieren en de gezondheid van mensen. Reden om heel precies uit te zoeken hoe ver zulke stoffen zich verspreiden, en aan te dringen op strenge handhaving, vindt de vereniging.
De advertentie van Meten=Weten, met een verwijzing naar de stemwijzer die de vereniging zelf maakte.
,,Omdat we niet zo’n hoog knuffelgehalte hebben, hadden we nooit gedacht dat we zouden winnen’’, blikt Van Loon terug. Toch kwam Meten=Weten vorig jaar juni als één van de winnaars van de eerste Duurzame Dertig uit de bus. Lezers stemden het initiatief naar de finale, en de vakjury beloonde het met 50.000 euro mediabudget.
,,Het was een opsteker, de Duurzame Dertig’’, blikt Van Loon terug. ,,En een goed initiatief. Het stimuleerde om over onze eigen uitstraling na te denken en dat werkt nog steeds door.’’
De vereniging heeft het afgelopen jaar een kleine dertig nieuwe leden gekregen, en heeft nu in totaal bijna duizend leden. Tientallen mensen meldden zich aan voor de nieuwsbrief, een aantal heeft gedoneerd. Meten=Weten gebruikt de giften om lucht- en bodemonderzoek te bekostigen en om de overheid via juridische procedures op te roepen tot handhaving.
Pottle: ‘Fijn dat we kunnen wachten tot we er klaar voor zijn’
Het kan best lastig zijn, ervaart Jeroen Dijkstra van Pottle, dat ‘duurzaam ondernemen’ zo’n modeterm is. ,,Haast alle grote bedrijven zeggen nu dat ze ontzettend duurzaam zijn, consumenten zien door de bomen het bos niet meer. Als je dan van een vakjury erkenning krijgt dat je écht duurzaam bezig bent, is dat supergaaf. Het gaf een enorme boost aan energie voor ons hele team.’’
Pottle, dat producten zoals vazen en potten maakt van afgedankt glas, werd uitgeroepen tot de Friese winnaar van de Duurzame Dertig 2022. Sindsdien gaat het uitstekend met het bedrijf in Leeuwarden. ,,We maken meer producten en meer omzet. Veel producten zijn nu uitontwikkeld, waardoor ze nog mooier of nog duurzamer zijn geworden. En we kunnen steeds meer mensen een arbeidsplek bieden.’’ Bij Pottle werken veel mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt.
Jeroen Dijkstra van Pottle.
Binnenkort gaat de website op de schop en krijgt Pottle een eigen webwinkel. ,,Dat zou best een goed moment kunnen zijn om het mediabudget in te zetten’’, zegt Dijkstra. Daar was het tot op heden wat te vroeg voor. Dijkstra richtte Pottle in 2020 op, samen met twee vrienden. ,,We waren intern eigenlijk niet klaar om te gaan adverteren’’, legt hij uit. ,,Dus was het fijn dat de flexibiliteit er was om het even uit te stellen.’’
Dijkstra is zich intussen ook in ander afval aan het verdiepen. ,,Welke reststromen zijn er allemaal, en hoe kun je die hoogwaardiger verwerken dan tot nu toe gebeurt? Pottle blijft over glas gaan, maar ondertussen zien we ook kansen bij andere stromen waarvoor we met anderen willen samenwerken.’’
Energie VanOns: ‘Gelukkig dat we ons toch aangemeld hebben’
,,Mijn advies? Schrijf je gewoon in’’, zegt Jan Koster van Energie VanOns. ,,Nee heb je, en ja kun je krijgen.’’ Zelf was Energie VanOns er vorig jaar maar net op tijd bij om deel te nemen aan de Duurzame Dertig. ,,Het was geloof ik een beetje aan de aandacht ontsnapt, en een paar dagen voor de deadline hebben we ons toch nog aangemeld. Gelukkig maar, het had een enorm positieve impact bij ons.’’
Het elektriciteitsbedrijf levert lokaal opgewekte groene stroom aan de leden van in totaal 142 energiecoöperaties. Die coöperaties krijgen per klant een bedrag om aan vergroening en leefbaarheid in de buurt te besteden. De Duurzame Dertig-jury beloonde Energie VanOns vorig jaar met de hoofdprijs: 100.000 euro aan advertentiebudget bij Mediahuis Noord.
Jan Koster van Energie VanOns juicht op het podium tijdens de finaleavond van de Duurzame Dertig 2022. Foto: Marcel van Kammen
Vanaf mei wordt dat ingezet om mensen attent te maken op dynamische energiecontracten, vertelt Koster. Bij een dynamisch energiecontract hoor je een dag van tevoren wat je energie op welk tijdstip kost. Als er veel stroom beschikbaar is, betaal je minder voor het gebruik. ,,Wij bieden sinds kort zulke contracten aan’’, zegt Koster. ,,Veel mensen willen daarop overstappen, leden van onze aangesloten coöperaties hebben er ook veel vragen over.
Aan de Duurzame Dertig heeft Koster behalve een prijs ook nieuwe contacten overgehouden. ,,Ik vond het leuk om de andere deelnemers te spreken. We zijn allemaal actief in dezelfde wereld, waarbij je vaak dezelfde mensen treft. Daar kun je actief in gaan samenwerken.’’
Duurzame Dertig: Meld je aan voor editie 2!
Tot en met 7 mei kun je je inschrijven voor de tweede editie van de Duurzame Dertig, een selectie van dertig innovatieve projecten en ondernemingen die zijn gestart en/of bedacht in Drenthe, Fryslân of Groningen en willen bijdragen aan een duurzame toekomst. De Duurzame Dertig helpt de initiatieven aan bekendheid zodat ze anderen kunnen inspireren om de impact te vergroten.
We onderscheiden drie categorieën: Mens en leefomgeving, innovaties, en verduurzaming van bedrijfsvoering. In totaal is er meer dan 200.000 euro aan mediabudget te verdienen om de wereld kennis te laten maken met de winnende initiatieven.
