De jaren nul zijn weer hip, de hypes van toen zijn de trends van nu. Dat is niet gek: begin 2000 barstten we van de grenzeloze ambitie en positiviteit, alles leek te kunnen. Daarnaar verlangen we meer dan ooit terug.
‘De Nokia 3310 staat symbool voor de beginjaren van 2000”, zegt trendwatcher Richard Lamb. „Hij werd rond de eeuwwisseling geïntroduceerd, was revolutionair en meteen een groot succes. Dat is deze telefoon nu weer. Juist omdat-ie niet zoveel kan.” Want een kwart eeuw later zijn we volledig overprikkeld geraakt door het gebruik van beeldschermpjes. Richard Lamb: „Vooral onder jongeren is telefoonverslaving een serieus probleem. Ons telefoongebruik is te ver doorgeslagen. De opkomst van de wifi-vrije vakanties, offline cafés en dus ook de trend van de telefoon die niet veel meer dan bellen kan, is daar een reactie op.”
Zo zijn er ook op het gebied van mode, gadgets, muziek, mobiliteit en binnen onze eetcultuur veel voorbeelden van zaken die rond de eeuwwisseling werden geïntroduceerd en die 25 jaar later weer helemaal van nu zijn. Dit heeft een duidelijke oorzaak, vult collega-trendwatcher Vincent van Dijk aan: „De jaren 2000 waren heel positieve jaren. Onze ambities waren grenzeloos en we dachten dat we maakbaar waren. In deze sombere tijd verlangen we meer dan ooit terug naar die positieve periode.”
We willen tegenwoordig weten wat in onze mond steken
Daarin gebeurde dan ook van alles: het snelle internet breidde zich uit, de zoekmachines kwamen op, Facebook werd gelanceerd, de euro kwam, evenals de digitale muziek. Reality-tv deed zijn entree en nieuwe sterren als Britney Spears en boybands als Backstreet Boys veroverden de wereld. Met allerlei trends tot gevolg.
Zo vertelt Vincent van Dijk, gespecialiseerd op het gebied van eten en drinken, dat er ook van alles gaande in de restaurantwereld was. „We maakten kennis met de fusion-keuken, met minimalistisch ingerichte restaurants, moleculair eten en de opkomst van sushi. Er was veel aandacht voor gezondheid, innovatie, comfortfood en globalisering.”
„Dat zien we nu ook weer terugkomen, alleen op een andere manier. We willen tegenwoordig weten wat in onze mond steken, innovatie in de keuken doen we nu door middel van robotisering en AI, globalisering zien we doordat we lokaal eten met nieuwe keukens combineren. We willen onszelf in deze tijd graag met eten troosten, maar dan wel met aandacht voor gezondheid en ambacht.”
„Sushi is daar een mooi voorbeeld van: sushi veroverde Nederland in de begin jaren nul, maar toen de supermarkten en de all you can eat-restaurants ermee aan de haal gingen, leek de hype voorbij. Toch is sushi weer helemaal terug, maar dan gemaakt met de beste ingrediënten en door de beste chefs.”
Ook op modegebied zien we een revival. We dragen volop de sneakers van toen, alleen nu ook onder een net pak of een jurkje. In vintage winkels is kleding uit die tijd momenteel niet aan te slepen. Eigenaar Fred van Bij Ons Vintage in Amsterdam: „Een paar jaar geleden werd het bij de groothandel nog apart gelegd omdat niemand het wilde hebben.”
De gekleurde glimmende trainingspakken doen het ook goed
„Nu is Y2K fashion, zoals het wordt genoemd, enorm in trek. Vooral Gen-Z koopt het, wellicht vanwege de hang naar hun jeugd. Het gaat vooral om hele strakke en kleurrijke kleding zoals gekleurde winterjassen met nepbont. De gekleurde glimmende trainingspakken doen het ook goed, maar die trend was in de jaren 90 al ingezet.”
Op autogebied herhaalt zich eveneens een trend van rond de eeuwwisseling, weet Jaco Bijlsma, hoofdredacteur van Autovisie. „De retro-designtrend begon in de jaren nul met de introductie van de nieuwe Mini nadat iets eerder de retro Kever, New Beetle, al was geïntroduceerd en Chrysler hetzelfde met de PT Cruiser deed. Dit zie je nu weer gebeuren. Het beste voorbeeld is de nieuwe Renault 5 die als twee druppels water op het origineel lijkt. Ook Fiat haakt aan met de Panda in een retro-jasje.”
Volgens trendwatcher Richard Lamb is de terugkeer van producten en diensten in een nieuw jasje overal aan de gang. „In de beginjaren 2000 werd de personal shopper geïntroduceerd, momenteel zie je dat personal shoppers steeds vaker als online dienst worden aangeboden, bijvoorbeeld bij Zalando.”
„Ook op koffiegebied is er veel gebeurd. Dit begon met de opmars van Starbucks in de jaren 2000. Inmiddels zijn er vele keuzes in koffieland te maken, maar tegelijkertijd zie je dat we ook weer teruggaan naar de koffie van vóór de komst van Starbucks. Slow koffie is hip in de horeca, koffiezetapparaten met ouderwetse filterkoffie die we in 2000 nog gewoon gebruikten, is ook weer helemaal in.”
Op rommelmarkten worden oude cd’tjes nog massaal gedumpt
Of we ook op muziekgebied die hang naar toen hebben? Richard Lamb: „Nou en of. Halverwege de jaren nul kwam de digitale muziek. De cd was toen nog heel populair, maar verloor hierdoor langzaam terrein. Hetzelfde was natuurlijk al langer aan de hand met de grammofoonplaat.”
„Inmiddels willen we juist authentiek geluid en missen we de beleving wanneer we via streamingdiensten luisteren. Zo kun je ook geen echte verzameling opbouwen en aan de hand van muziek laten zien wie je bent. Je vraagt mensen immers niet of ze met een van je oortjes willen meeluisteren. Het gevolg is dat je steeds vaker de platenspeler in de huiskamer terugziet en dat de grammofoonplatenfabrieken weer overuren draaien.”
Dit betekent niet automatisch dat ook de cd-speler weer van zolder wordt gehaald, zegt de trendwatcher. „Zover is het nog niet, op rommelmarkten worden oude cd’tjes nog massaal gedumpt. Maar ik sluit niet uit dat we ook de cd op een goed moment weer gaan omarmen. De tijd zal het leren.”
